Z世代がTikTokからコスメ情報を収集し、購入の決定に影響を受けていることがKIRINZの調査で明らかになりました。

Z世代の69.5%がTikTokでコスメ情報を収集

株式会社KIRINZの調査によると、Z世代の69.5%がTikTokで定期的にコスメ情報を取得するということです。コスメの新作情報や、大学生は秋の新学期に向けてコスメ情報を収集すると思われます。TikTokを利用する理由については、「リアルな発色を見られるから」「コメント欄でそのコスメを実際使っている人の口コミを読めるから」「好きなインフルエンサーがTikTokで発信しているから」などの回答がありました。

1日当りのTikTok視聴時間は「30分～1時間」および「1時間～2時間」が最多

1日にTikTokを視聴する時間は、「30分～1時間」または「1時間～2時間」がそれぞれ26.7%で最も多くなりました。対象者の15.2%は「2～3時間」と回答し、Z世代のTikTok視聴時間の長さが伺えます。

57.1%がTikTokで見たコスメを「購入したことがある」

短尺動画メディアのTikTokでは、コスメの使用感や実際の発色を写真よりもリアルに見ることができます。この分かりやすさが、買い物につながっていると考えられます。購入したコスメのアイテムを聞いたところ、「リップ」が最も多い結果となりました。

人気が高いコスメ系インフルエンサーは「ハウスダスト」

Z世代がTikTokでコスメ情報を取得する際に参考にするコスメ系インフルエンサーとして最も人気が高かったのは、「ハウスダスト」でした。高いメイク技術と、プチプラコスメを上手く使いこなしている点が人気の理由だと思われます。2番目に人気が高かったのは、韓国風のメイクのレクチャー動画をわかりやすく発信している「せよ」でした。

Z世代のコスメ事情とTikTokの役割

この調査から、Z世代がコスメ情報を収集する際に、TikTokが大きな役割を果たしていることが判明しました。短尺動画でコスメのリアルな使用感がわかることが、TikTokを活用する主な理由として挙げられます。また、高いメイク技術を持つインフルエンサーを参考にし、コスメを上手く使ったメイク方法も学んでいることが伺えました。

関連 URL: https://magazine.joshime.com/archives/lp/tiktokreport202308/